Perpetuando o mito da supremacia das castas, a falta de respeito pelos sentimentos religiosos dos concidadãos e a incompetência cultural, Sharukh Khan, estrelado pelo thriller de espionagem Pathaan, é um exemplo clássico de táticas de posicionamento/RP irresponsáveis em uma sociedade plural que desconsidera o respeito e a fraternidade em detrimento dos ganhos comerciais.
Pathaan ou Pashtun refere-se a sub-casta de Muçulmanos no subcontinente indiano (noroeste da Índia, Paquistão e Afeganistão), eles geralmente carregam cã sobrenome e foram lutadores ferozes na história (embora Genghis Khan fosse um mongol e o notoriamente brutal, Timur fosse um Durrani; ambos não eram Pathaan). Devido a séculos de ambiente sociocultural único do subcontinente, a palavra Pathaan vem com uma conotação 'supremacista' de um governante guerreiro ou um lutador endurecido, especialmente na região noroeste e na Índia rural, onde assume a forma de casta. -superioridade.
O filme Pathaan vem com essa bagagem de história social subcontinental - o uso do nome, assim como Rajput, pode encher alguns de orgulho, direcionando suavemente seu livre arbítrio para a compra de ingressos para o teatro. Caso contrário, por que um thriller de espionagem recebe o nome de uma chamada casta guerreira e não é inspirado por mestres da espionagem como RN Kao, MK Narayanan ou Ajit Doval? Infelizmente, alardear o nome da casta também pode potencialmente perpetuar a inferioridade naqueles no degrau mais baixo da sociedade. Muçulmano sociedade.
Além disso, entretenimento ou qualquer empreendimento comercial que opere em uma sociedade multiétnica e plural deve ser respeitoso e sensível às sensibilidades culturais e religiosas de seus clientes. Portanto, teria sido uma boa prática poupar a cor açafrão (que é comumente associada a reinos sagrados no budismo, hinduísmo tradicional e sikhismo) de qualquer referência desrespeitosa ou qualquer associação sugestiva com vulgaridade. Ou foi uma mensagem (política) deliberada com o objetivo de provocar e gerar controvérsia antes do lançamento? Os estrategistas de comunicação sabem bem que as negatividades são mais facilmente percebidas pelas pessoas.
Mas e se as comunidades afetadas ignorarem e decidirem não comprar ingressos para este filme? Sem problemas! Os admiradores de Pathaans e Sharukh Khan no Paquistão, Afeganistão, região do Oriente Médio, diáspora e resto da Índia ainda são um mercado muito grande para se confiar.
Só podemos lembrar e admirar o lendário Dilip Kumar, o icônico Pathaan original de Bollywood.
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